"Une ville, une association, une stratégie : le pari digital de Romainville"
Contexte et enjeux
Un mouvement citoyen en quête de clarté
OSONS POUR ROMAINVILLE anciennement Romainville en lien, est un collectif d'habitants engagés, déterminés à peser sur l'avenir de leur ville avant les élections municipales de 2026.
À leur arrivée chez ABC des Réseaux, le mouvement souffrait d'un manque criant de lisibilité. Son positionnement restait flou, son image peu cohérente, et les habitants peinaient à identifier ce qu'il représentait vraiment.
Un double défi stratégique
La mission confiée à ABC des Réseaux s'articulait autour de deux enjeux majeurs :
Clarifier l'identité du mouvement sans créer son identité visuelle
Générer des inscriptions aux événements pour ancrer la mobilisation dans le réel
Transformer la visibilité en engagement
L'objectif n'était pas seulement de rendre le mouvement plus visible. Il s'agissait de transformer la notoriété en action concrète, en faisant de chaque prise de parole un levier de mobilisation citoyenne mesurable.
Notre Stratégie
Trois piliers, une vision
Face aux attentes des Romainvillois, ABC des Réseaux a structuré une stratégie de contenu en trois axes complémentaires, pensés pour transformer un collectif naissant en force locale reconnue.
Un positionnement éditorial ancré dans l'humain
OSONS POUR ROMAINVILLE avait besoin d'une voix claire, cohérente et sincère. ABC des Réseaux a défini une ligne éditoriale forte, alignée sur les valeurs du mouvement : engagement citoyen, transparence et ancrage territorial.
Des contenus taillés pour les réseaux
Chaque format a été conçu pour capter l'attention là où se trouvent les Romainvillois. Publications engageantes, prises de parole directes, visuels impactants : la création de contenu a privilégié la proximité à la communication institutionnelle froide.
Une communauté locale construite dans la durée
La stratégie a reposé sur trois leviers essentiels :
L'authenticité : des messages vrais, portés par des habitants réels
La régularité : une présence constante pour ancrer la notoriété
Le rayonnement : une dynamique locale pensée pour s'élargir progressivement
TikTok : capter la jeune génération
Des contenus courts et viraux mettent en scène les chefs, les coulisses et les dégustations, pensés pour séduire une audience jeune, curieuse et mobile.
Un fil rouge éditorial
L'ensemble de cette communication multicanale est structuré autour d'un slogan fédérateur : Goûtez votre territoire, qui ancre chaque prise de parole dans une identité régionale assumée et cohérente. Ce positionnement unifié garantit une expérience de marque homogène quel que soit le canal utilisé par l'internaute.
Actions mises en place
Charte graphique et ligne éditoriale
ABC des Réseaux a d'abord posé les fondations visuelles du mouvement. Une charte graphique complète a été conçue pour unifier l'image d'Osons pour Romainville sur l'ensemble des canaux digitaux. Des slogans engageants ont été développés pour ancrer les messages clés dans l'esprit des habitants.
Activation des leviers d'acquisition et d'engagement
plusieurs formats vidéo ont été imaginés pour valoriser la parole des membres du collectif, rendre les messages plus accessibles et créer un lien direct avec les habitants.
Les contenus développés s’articulent autour de capsules courtes, humaines et engageantes, pensées pour les réseaux sociaux et la communication digitale du mouvement.
des portraits vidéo de colistiers, pour mettre en avant les visages, les parcours et les engagements ;
des formats participatifs comme “Complète la phrase”, permettant à chacun d’exprimer simplement sa vision de Romainville ;
des vidéos interactives comme “Dilemme Romainville”, conçues pour faire réagir et engager la communauté autour de sujets concrets du quotidien ;
des capsules de terrain et de proximité, afin d’ancrer la communication dans la réalité locale et dans les préoccupations des habitants ;
des montages dynamiques de campagne, pensés pour donner du rythme, renforcer la cohérence du collectif et moderniser l’image du projet.
Parmi les formats travaillés, on retrouve notamment :
L’ensemble de ces contenus a été pensé dans une logique de communication politique plus vivante, plus incarnée et plus proche des habitants.
Résultats obtenus
Une présence digitale transformée
La campagne a permis à Osons pour Romainville de franchir un cap décisif dans sa visibilité en ligne. Le mouvement dispose désormais d'une identité visuelle forte, cohérente sur l'ensemble de ses supports numériques et physiques. Dès les premiers jours, la stratégie a généré +200 nouveaux abonnés et +8 000 vues dès la première semaine de publication
Un engagement communautaire en hausse
Les contenus vidéo incarnés ont généré une augmentation de +100 % du taux d'engagement en seulement 15 jours, avec +500 interactions organiques (likes, commentaires, partages). Les événements du collectif ont bénéficié d'une meilleure exposition, favorisant les inscriptions et la mobilisation des habitants. Ces résultats confirment l'efficacité d'une communication authentique et ancrée dans le territoire.
Une audience élargie grâce à une stratégie multicanale
La diffusion combinée a produit des résultats concrets, avec un ciblage efficace des publics stratégiques (habitants 30-45 ans, électorat local, acteurs associatifs) :
TikTok : formats courts à fort potentiel de viralité
Instagram : publications visuelles à haute valeur esthétique
Facebook : contenus fédérateurs et mobilisateurs
Ces chiffres témoignent d'une mobilisation organique forte, amplifiée par une stratégie éditoriale pensée pour chaque plateforme.
Témoignage Client
ABC des Réseaux a su comprendre notre ADN associatif et le retranscrire avec justesse sur les réseaux sociaux. Pour la première fois, notre engagement de terrain trouve un écho digital à la hauteur de notre investissement humain. Nous sommes fiers de ce que nous montrons aujourd'hui et de la façon dont notre communauté réagit. C'est une vraie bouffée d'air pour l'association !'
— L'équipe de OSONS POUR ROMAINVILLE
POST SCRIPTUM
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